从SE到mini 苹果用高性价比狙击国产手机

与上一代产品相比,苹果第一款5G手机iPhone 12系列共有4款,产品定位更精细了(www.kmbi.cn)。据资深人士爆料,iPhone 12系列4款手机命名分别是:iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

不难看出,iPhone 12系列新增了mini版本,这应该是网友所说的阉割版。今年年初,苹果更新了iPhone SE系列,售价3299元起。从网上的一些传言来看,iPhone 12 mini价格不到5000元,也是一款性价比非常高的产品。

众所周知,iPhone 12系列全系支持5G,标配OLED屏幕。眼下,三星和华为的5G旗舰手机价格都在5000元左右。如果iPhone 12 mini能够把价格拉到5000元以下,优势还是非常明显的。试想,苹果的A系列处理器性能很强悍,iOS系统很流畅,这都是消费者认可的核心竞争力。

去年发布的iPhone 11,不支持5G,但iOS和A13芯片仍旧收割了大量的用户,这就是苹果的魔力。准确地说,低廉的价格才是iPhone 11销量火爆的重要原因。去年上市后,线下渠道就有500元左右的优惠;现在一些电商渠道优惠幅度高达千元以上。最新的数据显示,在电商平台百亿补贴后,iPhone 11售价已经跌破4000元。

对于消费者而言,不到4000元买一台iPhone 11相当划算了。所以,如果iPhone 12 mini的价格在5000元以下,并且支持5G,销量火爆也是必然。在很多人看来,不到5000元的价格没什么性价比可言。殊不知,两年前iPhone入门版售价已经拉高到6500元左右的价格区间。眼下,不到5000元的iPhone 12 mini价格竞争力很强。

从新款iPhone SE到iPhone 12 mini,苹果也开始扛起价格战的大旗,并且把iPhone下探到3000元左右的价格区间。另一方面,国产手机不断涨价,苹果却降价,消费者肯定会优先考虑苹果。在iPhone涨价销量暴跌后,苹果开始调整产品定位和价格,并且试图覆盖更多的价格区间。

虽说iPhone SE并不是新产品,但第一款产品是2016年发布的。在过去的4年里,苹果并没有推出升级款产品。进入2020年后,iPhone再次发布了新款SE产品,并推出了mini版本,苹果的意图非常明显,用低价的优势狙击国产手机,抢占更大的市场份额。

在过去的两年里,苹果手机销量不断下滑,国内市场份额跌出了前5。在iPhone 11降价后,苹果手机销量同比增长35%,这说明低价刺激了销量的增长。或因于此,苹果才会推出两个价格更低的手机,就是为了抢国产手机的市场份额。

就现状来看,高性价比的市场策略已经让苹果手机销量大幅增长。如果保持这个策略,国产手机的市场份额肯定会被蚕食。要想反击,国产手机只能与苹果打价格战。由于国产手机利润比较低,一旦价格战全面爆发,最受伤的还是国产手机。

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